¿Importa si un blog da dinero?
Joel Turner
La FTC o Federal Trade Commission norteamericana se ha liado la manta a la cabeza sugiriendo que cualquier bloguero que gane dinero, o reciba algún tipo de incentivo por publicar, debe reconocerlo públicamente, dado que de otra forma puede estar confundiendo a sus lectores.
Lo que nos lleva a una buena ronda de preguntas sobre la condición de los blogueros y la de quienes les paga o les cede otros productos a cambio de un artículo. La más importante va al núcleo de lo que editar un blog es realmente. ¿Periodismo o Publicidad? Si no es ninguna de las dos, va a ser difícil regular al respecto.
Un periodista es pagado por aquel para quien publica. Y éstos tienen la obligación de separar la publicidad del contenido editorial. Una obligación que, como ya sabemos, no siempre se toman en serio.
La ASA o Advertising Standards Authority desafió recientemente al Daily Express, sugiriendo que ciertas características publicadas sobre un producto en realidad estaban controladas por el anunciante, y que el diario no lo había dejado claro etiquetando ese contenido como anuncio. Llegó a tener que refutar ciertas afirmaciones hechas sobre la efectividad del producto.
La PCC o Press Complaints Comission dispone de un código voluntario que gobierna la ética periodística. Sólo lo siguen ligeramente algunos como The Sun o News of the World, y no se menciona el tema de los periodistas influidos por dinero o regalos, pero sí la importancia de que el periodismo no abuse de su posición en la sociedad publicando voluntariamente informaciones incorrectas.
Lo cierto es que mientras que los periodistas reciben cantidad de presentes en forma de viajes, productos de salud, aparatos electrónicos, etc., sólo hay un entendimiento tácito sobre si alguna vez reconocerán por escrito lo que han recibido. Una especie de pacto entre caballeros.
Los periodistas no son pagados como tal por terceros porque se considera que esos pagos afectarían a su imparcialidad. Las empresas anunciantes sólo en ocasiones les presionan para que escriban sobre ciertos productos o compañías, pero nunca se les paga con dinero directamente.
Como sabemos todos los blogueros editan sus propias publicaciones y hacen dinero de ellas si pueden, de anuncios, esquemas de afiliados, artíclos patrocinados o venta de enlaces.
La propuesta de la FTC abre muchos interrogantes para la comunidad dado que nadie parece darse particularmente por aludido, ni queda clara exactamente la política que se propone.
No hay desde luego reglas que afecten a los blogueros en el Reino Unido tal y como las de ASA gobiernan a los anunciantes o las de PCC a los periodistas.
Ya sé lo que te estás preguntando. ¿Realmente importa?
Bien. Sí y no.
A algunos más que a otros. Si los blogs y las redes sociales democratizan la comunicación permitiendo a cualquiera publicar sus propias noticias u opiniones, entonces deberíamos esperar que ese contenido sea transparente y de confianza, dado que nos basamos en él para crearnos una imagen del mundo.
En ese sentido no importa cómo se les paga a los blogueros siempre que su publicación permanezca fiel a su temática. Si no lo es y claramente es un altavoz para los anunciantes perderá lectores, comentarios, enlaces y, al final, todo su valor.
Así que no se trata de cómo se les paga a los blogueros, sino de lo que escriban y de que sus lectores confíen en él. Nuestro compañero Patrick Altoft ha twiteado recientemente:
Los blogs están en alguna parte entre el periodismo y la publicidad. En cada punto en esa escala intermedia del espectro se atrae a una audiencia diferente que sabe exactamente lo que busca. Si empiezas a salirte del tema y a publicar sobre productos que no interesan a tus lectores, sabrán hacértelo saber.
De forma que los blogueros no sólo se autorregulan, sino que están obligados a ser equilibrados por las comunidades que atraen y en las que habitan. Y eso es mucho más poderoso que cualquier ley oficial.
Visto en Blog Storm. Foto de Material Boy.
¿Te pareció interesante? Sé tan amable de menear este artículo.Lee también
Blog Marketing periodismo publicidad
