¿Usuarios o motores de búsqueda?
Jill Whalen
Leí recientemente un artículo de Rand Fishkin en SEOmoz donde se sugería que pensar en tus usuarios y no en los motores de búsqueda es un consejo SEO terrible. Para mí, seguir ese consejo nos haría retroceder diez años.
En el artículo se pedían disculpas a una audiencia de profesionales SEO por haberles dicho alguna vez hacer las cosas pensando en los usuarios. De hecho se acaba diciendo que poner a los usuarios en primer lugar es «últimamente falso y trágicamente despistante».
Si sigues este consejo, tu SEO estará cojo desde la salida.
Por esto pienso que ese consejo, y los pensamientos y recomendaciones del artículo, harán retroceder años a tu SEO. Se puede resumir en un pequeño trozo de lógica SEO que dice así:
- El objetivo del SEO es traer desde los motores de búsqueda usuarios consistentes con lo que ofreces e idealmente hacerles tomar alguna acción.
- El objetivo de quien busca es solucionar sus problemas, atender sus necesidades o responder a sus preguntas.
- El objetivo del buscador es mostrar los resultados mejores y más relevantes a sus usuarios, quienes buscan.
De acuerdo ¿no? Lo que nos lleva al siguiente corolario.
«Las páginas que deben ocupar los mejores resultados en los motores de búsqueda son aquellas que mejor solucionan el problema de los usuarios, atiende sus necesidades o simplemente les proporcionan la información que buscan.»
Vale, no todos los motores de búsqueda son iguales. No son técnicamente perfectos ni en muchos casos devuelven los mejores y más relevantes enlaces. Pero ese es exactamente su objetivo. En algún momento, conseguirán hacerlo a pesar de los esfuerzos de los spammers. Google ha mejorado mucho en ese sentido y es uno de los motivos por los que vapulea a su competencia.
Ignora las necesidades de quienes realizan las búsquedas y verás.
Si lo haces, en realidad también estás ignorando las necesidades de los motores de búsqueda. Hazlo sólo si te divierte dar vueltas sin sentido alrededor del algoritmo del día.
De hecho en una actialización al artículo se dice:
«Mi argumento en el artículo se centra en la práctica de optimizar para los motores de búsqueda y en la idea equivocada de que las tácticas orientadas a esos motores, como los sitemaps XML, el texto de los enlaces, su arquitectura, el uso de las herramientas para webmasters, etc. en realidad pueden ser ignorados porque no son “para el usuario”.»
Como mínimo esto es confuso.
¿No es utilizar un texto descriptivo en un enlace útil para los usuarios? ¿Qué enlace es más útil, uno que dice «haz clic aquí» u otro que dice «más información sobre pantalones vaqueros»?
Lo mismo para la arquitectura de enlaces. Si entierras una página haciendo que sean necesarios cinco clics para encontrarla, no debe ser una página muy importante del sitio. ¿O sí?
Por otra parte, los sitemaps XML y el uso de herramientas para webmasters, o cosas como los enlaces nofollow para esculpir PR son cosas que se hacen para los motores de búsqueda y no ofrecen valor a los usuarios humanos. Pero, ¿sabes lo que te digo? Que eso es lo que hace que tampoco tengan valor para el SEO. Chúpate esa.
Olvídate de en lo que los motores de búsqueda te dicen que tienes que fijarte.
En vez de centrarte en las cosas que los ingenieros del buscador te dicen que son importantes —porque quieren los datos de tu sitio web, nada más— lo que tienes que hace es asegurarte de que en tu sitio se responden a las preguntas de quienes buscan, y se atienden sus necesidades, de manera que los motores de búsqueda no tengan más narices que enseñárselas a sus usuarios.
También tienes que intentar que tus sitios convierten a esos valiosos visitantes en clientes. Pero no obsesionándote con cuántas veces se repite una palabra clave en el sitio sin pensar en si tiene sentido, sino recordando siempre que seres humanos leen tu contenido.
Deberías perder el tiempo asegurándote de que tu sitio web facilita a los buscadores exactamente lo que están buscando.
En otras palabras, asegúrate de que en tu sitio se ajusta a la búsqueda que debería llevar a él, esas puñeteras palabras clave que has investigado. Después de todo, esa investigación no la haces para los motores de búsqueda, sino para meterte en la cabeza de tu audiencia objetivo.
Como con la construcción de enlaces, cualquiera que ya hiciese SEO antes de aparecer Google, ya hubo perdido bastante tiempo construyendo enlaces hacia su sitio. No para los motores de búsqueda, sino porque es la forma de que se conozca tu sitio. Sin más. Y es el único motivo por el que tienes que seguir haciéndolo.
Visto en Search Engine Land. Foto de Search Engine People Blog.
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Aquí si te los has currado, muy bueno tu artículo, yo creo que las web se realizan cara al usuario luego es cuando vienen los problemas ya que muchas búsquedas están copadas y tienes que realizar el seo.
Cual es el valor principal de la creación de una web? CONVERSION o por lo menos eso es lo que yo creo. Solo discrepo porque mi idea es totalmente diferente, para mi el principal objetivo es el usuario luego ya vendra el SEO, pero para llegar a primeras posiciones lo primero es hacer las casas pensando que es lo que busca el usuario, no? No se quizás queremos decir lo mismo pero con diferentes perspectivas. Saludos!!
Entonces no hay que pensar en el usuario? solo hay que posicionar, aunque el usuario llegue y no sea lo que esta buscando. Ya comente que soy nuevo, pero prefiero una 3 posicion con usuarios unicos que primero con una taxa de rebote altisima.
yo soy partidario de sitios web para usuarios, en mi caso me interesa fidelizar y clientes y no tener miles de visitas que poco aportan