El SEO es un timo
Un artículo que ha generado una gran polémica en el mundo SEO y que me enorgullezco en traducir para ti.
Derek Powazek
El SEO no es una forma legítima de marketing, y no deberías encargárselo a nadie con cerebro o con alma. Si alguien te cobra por SEO, te ha timado.
Primero llegó la web, y era un lío. Servidores por todas partes, y todos conectados entre ellos. Páginas surgiendo como flores, imposible encontrar nada.
Luego llegaron los motores de búsqueda. Primero índices primitivos de palabras clave estúpidas, luego Google con su ranking de las más enlazadas. Y al final, terminamos siendo capaces de encontrar lo que buscábamos. A veves.
La ascendencia de Google significa que si tu meta es conseguir el mayor número de ojos puestos sobre ti —sobre tus anuncios, quiero decir— entonces conseguir una buena posición en los motores de búsqueda se convierte en una prioridad.
Entonces, como los que sacrificaban cabras o vendían aceite de serpiente, surgió una nueva especie de oportunista, el SEO. Estos timadores proponían saber el baile mágico adecuado para complacer a los dioses de Google y hacer que los ojos caigan sobre tus páginas.
No. Confíes. En. Ellos.
El problema con el SEO es que los buenos consejos son obvios y los demás no funcionan y envenenan la red. Voy a hablar sobre esos problemas y contarte la única forma buena de generar tráfico en la red, basándose en mis 14 años de experiencia siendo visto y siendo ignorado.
El buen consejo es obvio, y el resto no funciona
Fíjate en el plan de cualquier SEO y encontrarás consejos como; utiliza palabras clave en tus titulares, formatea adecuadamente, presenta sumarios de tu contenido, incluye enlaces a información relevante. Todas son buenas ideas, pero ninguna es un secreto. Son tan obvias que si pagas por ellas eres gilipollas.
De vez en cuando un maestro del lado oscuro del SEO encuentra un agujero en el algoritmo de Google, lo que le permite aumentar su tráfico. Pero ese tráfico obtenido de forma enfermiza no dura. Google cambia la forma en la que puntúa las páginas todos los meses, o más a menudo. Así que si encuentras alguna técnica SEO que funciona, probablemente dejará de hacerlo en dos semanas.
Pero es que luego re indexan, así que si determinan que has actuado de mala fe, como escondiendo enlaces, o palabras clave, u otras prácticas malignas, te echarán abajo como a un pedrusco ardiendo. Una ganancia temporal podría resultar en una penalización de por vida.
Al final, sacrificas la integridad de tu marca en un pacto faustiano por un incremento en tráfico que no dura un mes. ¿Cómo de valioso es ese incremento? Si engañas a la gente para que visiten tu sitio, esas visitas serán malas experiencias.
El SEO envenena la red
El algoritmo de Google se basa en los enlaces. Así que la forma más efectiva de engañar a su sistema es plantar enlaces en tantos sitios como sea posible, todos apuntando a tu sitio y adornados con palabras clave específicas. Es lo que se llama bombardear a Google.
Los malvados SEO emplean robots, trabajadores del tercer mundo y máquinas zombi para llenar la red de spam. El 99% de los comentarios en blogs son ese tipo de enlaces. El objetivo no son los lectores, es Google.
Esos hijos de puta SEO atacan servicios como Blogger, WordPress o Movable Type. Revientan las plantillas de los blogs para insertar enlaces que los lectores no ven, pero la araña de Google sí.
Luego crean programas para comprar nombres de dominio caducados, crear páginas web automáticamente, rellenarlas con contenido robado de feeds RSS y creando al final miles de millones de malos resultados para los usuarios.
Es un juego, y cada enlace es un punto para los SEO malvados y sus clientes sin escrúpulos. Y cada vez que ganan, todos los que intentamos crear contenido de calidad y buenas experiencias en la red, perdemos.
Peor aún que los hackers son los periodistas competentes y creadores de sitios que componen contenido legítimo online pero se dejan seducir por el lado oscuro del SEO y piensan que están creando el contenido para Google y no para sus lectores. Destrozan ese contenido, dejan de lado a la audiencia real, y eso en realidad te hace menos valioso para los anunciantes. Si te preguntas por qué hay tantos desechos en forma de anuncio en muchos sitios de noticias, es porque su propio contenido también ha acabado siendo un deshecho.
Recuerda esto siempre: Tu trabajo no es crear contenido para Google. Es su trabajo el de encontrar lo mejor de la red para cada resultado. tu audiencia son tus lectores, y no el algoritmo de Google.
El único y auténtico camino
Lo que nos lleva al único y auténtico camino para conseguir tráfico de la red. Es fácil y te lo voy a presentar aquí, y gratis.
Haz algo grande. Cuéntaselo a la gente. Y después, vuelve a hacerlo.
Es eso. Haz algo en lo que creas, hazlo bonito, de confianza y auténtico. Súdate cada detalle. Si no consigue tráfico, quizás no era lo suficientemente bueno. Así que vuelve a intentarlo.
Luego cuéntaselo a la gente. Primero a tus amigos. Que sea una nota personal, y no un perdigonazo de una máquina de disparar spam. Ponlo en Twitter, mándalo a una lista de correo, ponlo en tu blog personal —¿No tienes todo eso? ¿A que esperas?— Cuéntaselo a quien le importe lo tuyo, no a extraños. Cuéntales por qué a ti te importa. Encuentra los lugares donde tu nicho se congrega y participa. Conéctate con ellos como personas, y no como una corporación. Comprométete. Sé real.
Luego hazlo otra vez. Y otra vez. Y tendrás una reputación de hacerlo bien, decir lo que quieres decir, y construir confianza.
Lleva tiempo. Mucho tiempo. Pero funciona. Y es lo único que funciona.
Visto en Powazek. Foto de manfrys.
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Tal vez yo sea también un ácrata-SEO, y pueda no creer en él, sin embargo no comparto todos los puntos del escrito, ni creo que todos los SEO sean ponzoñosos.
Decir que te timan por optimizar la estructura de tu contenido y arquitectura (ojo, no sólo web, sino también del servidor; gracias Miguel Orense por tu presentación en el SC VLC 09 – http://exp.kproductivity.com/2009/10/un-economista-en-el-sc-vlc-2009-2-de-3/) es como argumentar que tu mecánico te está robando por hacerte algo en el coche que viene en todos los manuales de mecánica; 1 EUR por dar el martillazo, 99 EUR por saber dónde darlo).
Por cierto, no soy SEO, ni ganas; soy economista, y mi web no está SEO-optimizada (http://www.kpkonline.com).
Un saludo,
Francisco
Muy bueno, tanto que necesito una relectura. Pocas veces me pasa.
No me dedico a trabajar para otros, lo que si te puedo decir que cuesta un montón de horas el tener una web en términos muy competitivos y su trabajo realizaran.
el autor se nota un poco resentido, pero hay mucha gente que valora el trabajo de un SEO, igual que en cualquier profesión hay gente mala, pero uno no puede caer en generalización, de todas formas no me cae no soy un SEO.
Que articulo mas malo , por dios!
Si eres economista entones que haces criticando un tema que no conoces ni eres experto.
Yo digo que eres una persona que ha tenido muchos fracasos y muy pocos aciertos y el problema está que los humanos solo aprendemos de los aciertos y nunca de los fracasos.
Todos los buscadores buscan sitios web optimizados, los que envenenan la web son gente como tu que no les importa nada de estándares ni seguir las reglas.
El SEO es un timo…
Un artículo que ha generado una gran polémica en el mundo SEO y que me enorgullezco en traducir para ti. Derek Powazek El SEO no es una forma legítima de marketing, y no deberías encargárselo a nadie con cerebro o con alma…….
No estoy de acuerdo, no soy seo pero conozco gente que si lo son y efectivamente como bien ha dicho Valle de Ayora dedican mucho tiempo a posicionar las webs de sus clientes con magníficos resultados. Lo siento pero creo que no tiene usted razón.
Exacto, el verdadero camino para ser relevante para tu audiencia es darle algo de valor para ellos. Si hacemos esto, ya ni tan si quiera sería necesario, optimizar nuestras páginas Web con palabras clave.
Muy buen post,
Un saludo
Parte de razón si que tiene, pero no comparto lo de que el seo envenena la red, comparándolo con spammers. Todo depende de la ética de cada SEO. ¿Que seria de esas empresas que han encontrado un nicho de mercado virgen y que existe una demanda de los usuarios? Me he encontrado empresas que han crecido gracias al SEO porque los usuarios buscaban su producto y no sabian donde comprarlo. El SEO debe facilitar la indexación de los robots. Esta es la parte bonita.
La parte oscura es la de productos o servicios que son muy competitivos. Entonces ya empiezan las malas prácticas….
Estoy de acuerdo con el post, el mejor SEO es la calidad, la originalidad, la persistencia y la sinceridad de lo que posteas, de esa manera crecerás lenta pero segura y difícilmente sucumbirás. Saludos y buen blog.
El SEO no es un timo, simplemente es un negocio donde hay buenos y malos proveedores. coincido con que el blackhat SEO te puede traer penalizaciones a largo plazo
[...] Una de las más contundentes réplicas que ha recibido el reciente artículo de Derek Powazek. [...]
Buenas!! Excelente articulo pero hoy en dia los webmaster vemos al seo como un negocio y lo de publicar articulos por amor al arte quedo en los cuentos de hadas.. comparto muchas pautas del articulo pero los SEO malvados ayudan en parte a mejorar las estrategias SEO.
Saludos
En el artículo lo que hablan es del blackahat seo que sin duda es peligros y poco productivo a la larga. Ahora bien una buena estrategia de SEO es sin duda el camino al éxito, sobre todo para las empresas que venden online.
Es algo idiota el articulo, las técnicas que ahí presentan son técnicas de blackhat SEO.
Aveces es dificil criticar un tema cuando no se sabe de él, quizás estes callendo en el error de hablar mal de algo, generar polémica, y a su vez, trafico!
Trabajo en una empresa haciendo SEO hace 3 años, no soy SEO porque me falta mucho, creo que utilizo técnicas éticas, y eso no es malo, a mi el SEO me parece Excelente herramienta para dar a conocer una marca, si fuese así de mala, google haría su buscador como un simple directorio.
Creo que para uno escribir un articulo de este tipo, tiene que conocer mucho mucho del tema
Tiene razón en algunos puntos y en otros no tanto: sin ir más lejos, en otro articulo de este mismo sitio podemos comprobar cómo los resultados de Google no siempre nos devuelven aquello que estamos buscando.
Como agente SEO (del tercer mundo) que soy, me alegra pensar que posiciono las paginas de mis clientes de forma tal que si una persona hace determinada búsqueda, encontrará mi página. Si le gusta o no, si compra o no, escapa de mis manos, ya que lo unico que puedo hacer son recomendaciones respecto del contenido.
Desde el lado del usuario, entro a Google y escribo: “programas para defragmentar”. Resultados: listas de programas de blogs con fecha 2006, 2005… etc. ¿Es eso lo que estoy buscando? No, quiero programas actuales. No debería ser necesario aclararlo.
Google no es perfecto, y desde mi punto de vista, el SEO completa las búsquedas.
Por supuesto que existe la pagina de mala calidad, pero a esa ni el SEO la salva.
Con respecto a la evaluacion inicial de las paginas respecto del SEO, he notado que las mismas agencias de diseño ya no completan los metas, ni eligen los titulos correctos, etc.
Y no todos los creadores de paginas web tienen conocimientos en profundidad sobre diseño ni posicionamiento. Algunos quieren que el trabajo lo hagamos nosotros y otros se ponen y lo hacen ellos mismos.
Bueno, mi humilde opinion.
Saludos,
Melisa Zurschmitten
Buenisimo articulo! creo que es el mejor que he visto en mi vida que hable de esta manera tan sincera sobre ALGUNOS servicios de seo. Ya que no se puede generalizar.
Un saludo y adelante!