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Si quieres que tu empresa o tu proyecto figure en Wikipedia, como imagen de su relevancia, hay desde luego una forma de hacerlo en la que el fracaso está garantizado: Crear tú mismo la página. La idea de Wikipedia no es desde luego servir de plataforma para el marketing que uno pueda hacerse consigo mismo, lo que iría en contra de la neutralidad de la red que Wikipedia ha colaborado tanto en instaurar. Tal y como lo cuenta el portavoz de Wikipedia Jay Walsh, «piensa en Wikipedia como en una enciclopedia libre que cualquiera puede editar excepto tú».

¿Debes entonces olvidar la idea? ¡En absoluto! Lo que tienes que hacer es adaptarte a la forma de funcionar de Wikipedia. En ese sentido estos consejos del propio Walsh son muy útiles.

Las relaciones públicas son lo primero

Cuantas más menciones tengas en la prensa, y cuanta más visibilidad tengas en las redes sociales y los blogs, más probable es que aparezcas como una fuente legítima y notable, una precondición para estar incluido. Asegúrate de que tu sitio web está actualizado y ofrece información completa sobre tu empresa o proyecto. En los tiempos que corren, alcanzar la blogosfera es lo que te mete en la partida.

Hazte voluntario

La mayor parte de los voluntarios de Wikipedia escriben sobre distintos temas y te verán con desconfianza si tu único objetivo es promocionar tu empresa. Pierde algo de tiempo añadiendo información en esos temas en los que seas experto, ya sea tu escuela, tu industria o incluso tu lugar de nacimiento. O sé tan amable de corregir la ortografía de un artículo existente. Ganarás así amigos en el sistema y adquirirás una versión completa de cómo funciona Wikipedia.

Búscate en Wikipedia

Puede parecer obvio pero muchos olvidan comprobar si ya están ahí. Podría ser que tu empresa o proyecto sea mencionada en otro artículo en lugar de tener el suyo propio. Así que ya tienes donde añadir información en lugar de crear nuevas entradas.

Busca expertos en casa

¿Y si ya tienes un voluntario de Wikipedia a mano? Ese es un recurso impagable para diseñar tu estrategia para ser incluido.

Aprende de Wikipedia

Hay cientos de artículos en Wikipedia explicando a sus usuarios cómo se crean artículos y cuáles son las reglas. Si sigues teniendo preguntas, siempre puedes enviarlas a info@wikimedia.org . Sé claro y detallado y no olvides que quien te va a responder casi seguro que será un voluntario. Puedes pedir ayuda en la página de discusión que acompaña al artículo que intentas crear. La primera vez que intentas crear un artículo en Wikipedia podría llevarte mucho tiempo. Pero puedes pedir que alguien te «adopte», alguien que mire sobre tu hombro y te haga correcciones, o te avise si tu entrada va a ser reprochada en alguna forma.

Empieza con un esbozo

No plantes ahí un artículo de 500 o 1.000 palabras a la primera, porque será eliminado casi inmediatamente. Mejor empieza con una breve reseña de una o dos frases. Los editores de Wikipedia ven esos esbozos como un desafío, y buscarán su propia información o sus propias imágenes a ser añadidas. Esa es la mejor aproximación.

Enlaza con terceros

Todo lo que pones en Wikipedia debería hacer referencia a una publcación previa. Los editores buscarán información o artículos sobre tu proyecto fuera del propio sitio web del mismo. Así que facilítales tú mismo esos enlaces externos, e incluso considera no incluir el enlace a tu propio sitio web al menos de momento.

Usa las páginas de discusión

Cada artículo en Wikipedia tiene una, y debería ser utilizada para, por ejemplo, avisar de que vas a añadir información o enlaces. También sirve para pedir consejos. Esto te ahorrará mucho tiempo porque los editores que ya existen en Wikipedia están mucho más experimentados en añadir información, y también en responder a cualquier duda.

Ten cabeza

Cualquiera puede escribir sobre ti en Wikipedia y de hecho lo harán. Si te encuentras ante un ataque, el mejor consejo es pedir ayuda a la comunidad de Wikipedia. Editar tú mismo el artículo eliminando esa información será visto como un intento de censurar. Un consejo saludable es prohibir a cualquiera de tus socios editar las páginas de Wikipedia que hacen referencia a tu empresa o a tu proyecto.

Visto en Inc.com.

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Este artículo fue publicado el Lunes, 11 de Enero de 2010 a las 11:52 y está clasificado como Marketing. Es posible seguir las respuestas a este artículo utilizando el feed RSS 2.0. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback desde tu propio sitio.