Perdón por el título amarillista. No he podido resistirme. Todo el mundo sabe que la gente busca tu contenido. ¿No? Y Google le hace el amor lentamente a los sitios con buen contenido. No podrás trabajar en esto sin encontrarte a «expertos en contenido» que te lo contarán todo sobre la importancia de tener un escritor cojonudo para puntuar en las búsquedas.

El otro día aludía a un sitio en el que me fijé que apenas tenía contenido, una estructura pobre, le faltaba un volumen real y calidad en los enlaces entrantes y aún así puntuaba para unas cuantas palabras clave valiosas y de ahí conseguía tráfico de calidad y buenas ventas.

Hoy me fijé en su competencia. Un nombre muy bien conocido que puntúa también para un bien número de frases de una y dos palabras tremendamente competitivas. ¿Lo adivinas? Sin contenido, pobre estructura, etc.

Entonces ¿ha muerto el contenido? ¿Deberíamos despedir a nuestros escritores y gastar ese dinero en vino, mujeres y enlaces?

No. Espera. ¿Quién te ha dicho que $contenido = $texto?

Lo que esos sitios tienen en común es la presentación. Su mercado es visual. Así que están orientados hacia las fotografías. Uno de ellos usa vídeo para presentar sus productos de una forma innovadora. Nada de esto es realmente indexable, aparte de algunos atributos alt que repiten el nombre del producto que aparece en el encabezado. Pues aún si escribiese artículo cojonudo tras artículo cojonudo a 2000 palabras cada uno sobre sus productos, seguramente jamás conseguiría desplazarle de los resultados.

¿El motivo? Lo que ofrecen es realmente valioso.

Y es que éste es un mercado en movimiento. Las cosas van y vienen en pocos meses, y hay mucha gente ahí fuera que se muere por lo último. Tan pronto como algo llega a las estanterías, ya están blogueando sobre ello para mantener su estatus de chico más molón en el barrio. ¿De dónde sacan esas imágenes tan buenas? ¿Dónde mandan a sus acólitos? Desde luego no a ninguno de esos sitios con eso tan pasado de moda; el texto.

Así que, sí, el contenido es el rey. Pero no te equivoques, un buen escritor no siempre es lo que necesitas.

Visto en David Naylor. Foto de net_efekt.

Derek Powazek

El SEO no es una forma legítima de marketing, y no deberías encargárselo a nadie con cerebro o con alma. Si alguien te cobra por SEO, te ha timado.

Primero llegó la web, y era un lío. Servidores por todas partes, y todos conectados entre ellos. Páginas surgiendo como flores, imposible encontrar nada.

Luego llegaron los motores de búsqueda. Primero índices primitivos de palabras clave estúpidas, luego Google con su ranking de las más enlazadas. Y al final, terminamos siendo capaces de encontrar lo que buscábamos. A veves.

La ascendencia de Google significa que si tu meta es conseguir el mayor número de ojos puestos sobre ti —sobre tus anuncios, quiero decir— entonces conseguir una buena posición en los motores de búsqueda se convierte en una prioridad.

Entonces, como los que sacrificaban cabras o vendían aceite de serpiente, surgió una nueva especie de oportunista, el SEO. Estos timadores proponían saber el baile mágico adecuado para complacer a los dioses de Google y hacer que los ojos caigan sobre tus páginas.

No. Confíes. En. Ellos.

El problema con el SEO es que los buenos consejos son obvios y los demás no funcionan y envenenan la red. Voy a hablar sobre esos problemas y contarte la única forma buena de generar tráfico en la red, basándose en mis 14 años de experiencia siendo visto y siendo ignorado.

El buen consejo es obvio, y el resto no funciona

Fíjate en el plan de cualquier SEO y encontrarás consejos como; utiliza palabras clave en tus titulares, formatea adecuadamente, presenta sumarios de tu contenido, incluye enlaces a información relevante. Todas son buenas ideas, pero ninguna es un secreto. Son tan obvias que si pagas por ellas eres gilipollas.

De vez en cuando un maestro del lado oscuro del SEO encuentra un agujero en el algoritmo de Google, lo que le permite aumentar su tráfico. Pero ese tráfico obtenido de forma enfermiza no dura. Google cambia la forma en la que puntúa las páginas todos los meses, o más a menudo. Así que si encuentras alguna técnica SEO que funciona, probablemente dejará de hacerlo en dos semanas.

Pero es que luego re indexan, así que si determinan que has actuado de mala fe, como escondiendo enlaces, o palabras clave, u otras prácticas malignas, te echarán abajo como a un pedrusco ardiendo. Una ganancia temporal podría resultar en una penalización de por vida.

Al final, sacrificas la integridad de tu marca en un pacto faustiano por un incremento en tráfico que no dura un mes. ¿Cómo de valioso es ese incremento? Si engañas a la gente para que visiten tu sitio, esas visitas serán malas experiencias.

El SEO envenena la red

El algoritmo de Google se basa en los enlaces. Así que la forma más efectiva de engañar a su sistema es plantar enlaces en tantos sitios como sea posible, todos apuntando a tu sitio y adornados con palabras clave específicas. Es lo que se llama bombardear a Google.

Los malvados SEO emplean robots, trabajadores del tercer mundo y máquinas zombi para llenar la red de spam. El 99% de los comentarios en blogs son ese tipo de enlaces. El objetivo no son los lectores, es Google.

Esos hijos de puta SEO atacan servicios como Blogger, WordPress o Movable Type. Revientan las plantillas de los blogs para insertar enlaces que los lectores no ven, pero la araña de Google sí.

Luego crean programas para comprar nombres de dominio caducados, crear páginas web automáticamente, rellenarlas con contenido robado de feeds RSS y creando al final miles de millones de malos resultados para los usuarios.

Es un juego, y cada enlace es un punto para los SEO malvados y sus clientes sin escrúpulos. Y cada vez que ganan, todos los que intentamos crear contenido de calidad y buenas experiencias en la red, perdemos.

Peor aún que los hackers son los periodistas competentes y creadores de sitios que componen contenido legítimo online pero se dejan seducir por el lado oscuro del SEO y piensan que están creando el contenido para Google y no para sus lectores. Destrozan ese contenido, dejan de lado a la audiencia real, y eso en realidad te hace menos valioso para los anunciantes. Si te preguntas por qué hay tantos desechos en forma de anuncio en muchos sitios de noticias, es porque su propio contenido también ha acabado siendo un deshecho.

Recuerda esto siempre: Tu trabajo no es crear contenido para Google. Es su trabajo el de encontrar lo mejor de la red para cada resultado. tu audiencia son tus lectores, y no el algoritmo de Google.

El único y auténtico camino

Lo que nos lleva al único y auténtico camino para conseguir tráfico de la red. Es fácil y te lo voy a presentar aquí, y gratis.

Haz algo grande. Cuéntaselo a la gente. Y después, vuelve a hacerlo.

Es eso. Haz algo en lo que creas, hazlo bonito, de confianza y auténtico. Súdate cada detalle. Si no consigue tráfico, quizás no era lo suficientemente bueno. Así que vuelve a intentarlo.

Luego cuéntaselo a la gente. Primero a tus amigos. Que sea una nota personal, y no un perdigonazo de una máquina de disparar spam. Ponlo en Twitter, mándalo a una lista de correo, ponlo en tu blog personal —¿No tienes todo eso? ¿A que esperas?— Cuéntaselo a quien le importe lo tuyo, no a extraños. Cuéntales por qué a ti te importa. Encuentra los lugares donde tu nicho se congrega y participa. Conéctate con ellos como personas, y no como una corporación. Comprométete. Sé real.

Luego hazlo otra vez. Y otra vez. Y tendrás una reputación de hacerlo bien, decir lo que quieres decir, y construir confianza.

Lleva tiempo. Mucho tiempo. Pero funciona. Y es lo único que funciona.

Visto en Powazek. Foto de manfrys.

Olvídate de si has usado o no tus palabras clave. Hazlo relevante para el buscador y escríbelo para humanos, no para motores de búsqueda. Si quieres que este pedacito de código de 20 palabras que describe con precisión tu página esté optimizado para una o dos frases que la gente utiliza para buscar, ponlas ahí.

Tengo que decir que normalmente incluyo las palabras clave en la descripción, pero creo que los sitios con confianza se benefician más del hecho de haberla puesto ahí de lo que lo hacen los sitios sin confianza.

Google tiene en cuenta la descripción, pero se debate sobre si realmente se utiliza esa etiqueta para puntuar en los resultados de la búsqueda. Creo que hasta cierto punto podría ser, pero de forma muy débil.

A veces uso una pregunta como título, y pongo la respuesta como descripción, o dejo una pista.

En mi opinión es muy importante tener títulos únicos y meta descripciones únicas en cada página de tu sitio. Es como yo lo hago. Y generalmente no dejo que mi CMS genere automáticamente las descripciones. A veces obligo a que retire por completo la etiqueta, y aún así mis páginas se portan bien en Google —generalmente genera un resumen decente, a partir del cual puedes optimizar para las posiciones en las búsquedas—.

A veces pienso que si tus títulos son spam, tus palabras clave son spam y tu descripción es spam, Google simplemente no mira más. Incluso a ellos les gusta salvar ancho de banda.

Poner una palabra en la descripción no va a llevar un sitio de mierda al número uno o elevarte 50 posiciones en un nicho competitivo. Así pues, ¿para qué optimizar para un motor de búsqueda cuando puedes optimizar para un humano? Creo que eso es mucho más útil.

Así que, la meta description es en efecto importante para Google, Yahoo!, MSN y cualquier otro buscador. Pero lo más importante es hacerla bien, hacerla para humanos.

Visto en Hobo. Gracias, @denharsh.

El gráfico muestra el volumen de búsquedas en Wikipedia para cada uno de los Beatles. En azul, John Lennon, en verde Paul McCartney, en amarillo George Harrison y en rojo Ringo Starr. Por supuesto, no se trata de un índice de valoración, sino de un índice de popularidad. Pura y dura.

¿A quién le dedicarías un sitio, un blog, con la idea de hacer el mejor negocio posible? ¿A Lennon, la palabra competida, el mayor trabajo de posicionamiento, el mejor tráfico objetivo, o a Ringo, buscando la fidelidad del nicho? ¿O quizás a Paul o a George?

Me interesan mucho tus ideas, por favor deja un comentario.

Visto en 100 Volando.

La principal motivación de todo el procedimiento es por supuesto tener el control del flujo del Pagerank, tanto internamente como hacia los enlaces externos que incluyo. Éstos son los pasos seguidos, espero que te resulte útil conocerlos. De momento, poco vas a poder ver si no tienes la posibilidad de distinguir en tu navegador enlaces válidos y no válidos. Te recomiendo instalar el complemento NoDoFollow para Firefox. Reinicia y actívalo, verás ahora los enlaces válidos en azul y los no válidos en rosa.

Empecemos. Mi blog utilizaba los plugins All in One SEO Pack y Remove Nofollow. Desactivo ambos e instalo en su lugar WP SEO Master. Esto me ofrece las siguientes mejoras.

Sustituye a Remove Nofollow para eliminar el correspondiente modificador en los enlaces que utilizan como firma quienes realizan un comentario en el sitio. El enlace es así válido para los buscadores. Ésta es una costumbre habitual entre editores de blogs SEO. Por una parte, aplicar el modificador rel=”nofollow” a los enlaces en los comentarios simplemente no tiene el efecto deseado de evitar el spam. Esto lo puede confirmar cualquier editor de cualquier blog Wordpress con Akismet instalado. Es decir, la práctica totalidad de ellos. Por otra parte eliminar el modificador es una invitación a realizar comentarios. Simplemente no es cierto que necesariamente los comentarios de quienes utilizan el enlace para hacer SEO sean menos interesantes o simple spam. En general no es así. De hecho el conocedor del SEO suele ser también mejor conocedor de lo que es la Internet que el resto de tus lectores y en muchas ocasiones sus comentarios son en realidad especialmente interesantes.

Bajo la invitación a comentar incluyo la siguiente nota.

Sólo tres días tras tu tercer comentario en el sitio identificándote utilizando la misma información, el enlace de tu firma pasará a ser válido para los buscadores.

He aquí que Remove Nofollow simplemente elimina el modificador, inmediatamente y en todos los casos. WP SEO Master facilita más opciones y muy útiles. Especifico que es necesario hacer 3 comentarios con los mismos datos de identificación para que el enlace en la firma sea útil, y también que pasarán 3 días desde ese tercer comentario hasta que eso ocurra. Me doy tiempo así para la moderación. Dado que modero activamente los comentarios en todos mis blogs y permito la participación anónima, no activo otras opciones, como permitir los enlaces válidos sólo a usuarios suscritos o forzar a que la validez del enlace esté asociada a un número mínimo de carácteres en los comentarios.

WP SEO Master sustituye así a Remove Nofollow y es un primer muy buen motivo para plantearse el cambio.

Veamos qué más hace WP SEO Master con respecto al nofollow:

Añade automáticamente el modificador a todas las imágenes en páginas y artículos que son además un enlace. Correcto y útil, lo dejo activado.

Añade automáticamente el modificador a todos los enlaces externos en páginas y artículos. Permite solicitar que se haga sólo en la página de inicio o sólo en la página de artículos. Indico que se añada en todos los casos. ¿Es inelegante retirar la validez SEO a todos los enlaces salientes? Probablemente. Piénsalo así; por una parte la Internet no va a morirse por eso y por otra parte el nofollow no fue idea tuya.

Añade automáticamente el modificador al archivo de enlaces en el panel lateral. Es necesario cambiar la llamada a la función wp_get_archives por una llamada a wp_seo_get_archives. Mucho ojo con esto. El archivo de enlaces es en principio el único mapa de tu sitio del que Google dispone, y lo utiliza para encontrar los enlaces a todos los artículos que componen tu blog. Puedes prescindir de la validez de los enlaces del archivo sólo si has hecho dos cosas: Primero, haber añadido y configurado el plugin Google XML Sitemaps. Segundo, haber dado de alta el blog en Google Webmaster Tools e indicado la dirección del sitemap que el plugin genera. En este caso Google dispone en todo momento de un mapa actualizado de las páginas que componen tu blog y puedes prescindir de un mapa de enlaces explícito en el mismo.

Añade automáticamente el modificador a los enlaces para las categorías. En mi opinión es correcto dado que las categorías son informativas para el lector humano y son en realidad las etiquetas las que marcan el significado semántico de tus artículos para los buscadores.

Añade automáticamente el modificador a los enlaces en tu blogroll. Lo dejo activo pero no lo utilizo. En realidad mis blogroll suelen ser bloques de HTML estático, lo que me permite decidir qué enlaces van con nofollow y qué enlaces no.

Tienes también la posibilidad de decidir para qué páginas que componen tu sitio el enlace desde la página de inicio será nofollow o no lo será. Yo elimino el modificador para los artículos con un título llamativo compuesto por palabras para las que me gustaría que consiguiesen relevancia. Lo puedes ver visualizando la página de inicio.

Ah, WP SEO Master te añade un enlace SEO automáticamente al pie de página de tu blog. Si ves que ahí no queda bien sé tan amable de llevártelo a otra parte. Está bien que les agradezcas así haber programado un plugin tan útil y tan bien hecho.

Antes de seguir merece la pena dar unas notas acerca de la estructura de este blog.

La motivación del mismo es alojar mi traducción del libro electrónico de Andrew Dubber, consultor especializado en música y nuevas tecnologías. Cada capítulo de mi traducción es una página y el punto de entrada es éste. He aquí que mientras la página de inicio del blog de momento sólo tiene PR1, la introducción que acabo de enlazar disfruta de PR4, por tener ya más y mejores enlaces entrantes. En todos mis blogs, pero por ese motivo especialmente en éste, la motivación SEO principal es llevar el máximo flujo de Pagerank posible desde las páginas secundarias y los artículos hacia la página de inicio.

Respecto a los enlaces salientes válidos, hoy por hoy estoy obligado a mantener al menos los siguientes:

En la página de inicio, al Directorio de Blogs dofollow en el blogroll, un sitio que a cambio me lista entre una selección de blogs que permiten enlaces válidos en sus comentarios.

En todos los artículos y páginas, a Turismo Barcelona, parte de un intercambio triangular a cambio del cual recibo un enlace a este blog desde todas las páginas un foro musical, en este momento irrelevante en cuanto a PR pero posiblemente muy goloso en cuanto a relevancia y SERP.

En la introducción a mi traducción, unos enlaces publicitarios más el enlace a New Music Strategies que Andy me pide a cambio de permitirme utilizar su contenido.

Son los únicos enlaces, aparte de las firmas a los comentarios, cuya validez estoy obligado a respetar. El resto de los enlaces del sitio pueden ser nofollow. Vale, WP SEO Master me facilita mucho el trabajo, pero hay muchos más enlaces en el sitio, la mayor parte generados por Wordpress, y retirar su validez es el trabajo realmente interesante. ¡Ahora empieza lo bueno!

Hablamos ahora de dos etapas; una para la página de inicio y otra para los artículos.

En la página de inicio, fichero index.php, hay que añadir el rel=”nofollow” a los enlaces a los Artículos Anteriores y a los Artículos Posteriores. Cojo el código de previous_posts_link y next_posts_link y creo las funciónes nofollow_previous_posts_link y nofollow_next_posts_link, casi idénticas pero añadiendo el modificador al enlace. En index.php utilizo las nuevas funciones en vez de las antiguas.

Lo mismo para nofollow_the_category en vez de the_category y nofollow_comments_popup_link en vez de comments_popup_link para el enlace a la categoría y los comentarios bajo cada artículo en la página principal.

Finalmente para el enlace a la página del artículo en el título de cada uno, siempre por supuesto que exista sitemap y dicho enlace por tanto no sea necesario para que los buscadores tracen un mapa del sitio.

Ahora, para los artículos, fichero single.php, añado lo primero el rel=”nofollow” a los enlaces para compartir el artículo en las redes sociales. Simplemente menéame no necesita mi PR ni en realidad quiero que lo tenga.

Para los artículos relacionados creo en functions.php mi propia nofollow_wp_related_posts. Es una función muy sencilla que aplica al texto de salida de wp_related_posts un filtro que añade rel=”nofollow” a todos los enlaces.

Modifico también el código que enumera las etiquetas aplicadas al artículo de forma que contengan el modificador rel=”tag nofollow” en lugar de simplemente rel=”tag”. Recuerda que ha de hacerse así y no incluyendo varios rel, dado que los posteriores al primero son ignorados.

Lo mismo para el enlace a la categoría, al trackback, a los comentarios y al feed RSS para los mismos.

¿Algo más? Sí, aplicamos el mismo filtro usado para wp_related_posts a next_post_link, previous_post_link, wp_tag_cloud y the_tags. El trabajo ha sido así completado. Estas dos últimas funciones merecen un comentario más detallado.

Tal y como se ha sugerido anteriormente, las categorías tienen como objetivo al lector humano, de cara a sugerirle un camino a través del blog en función del tema que le interesa. Las etiquetas, en cambio hacen lo mismo con los buscadores, facilitándoles encontrar el significado semántico de las entradas.

Supongamos que tienes un blog sobre informática y software libre. Etiquetas tus artículos sobre el sistema operativo Linux como linux. En tu blog aparece ahora una etiqueta linux que apunta a una página que contiene muchos artículos sobre Linux. El buscador ya sabe así que tu blog es relevante para la palabra linux. Al mismo tiempo tus artículos sobre Linux están enlazados desde la página para la etiqueta linux lo que también le indica al buscador que dichos artículos también son relevantes para dicha palabra. Es un trabajo que por supuesto hay que completar consiguiendo enlaces entrantes desde páginas relacionadas, pero el camino queda así iniciado.

¿Qué intento sugerir? Que debes considerar una obligación que los buscadores puedan encontrar las páginas para tus etiquetas. ¿Por qué entonces yo he aplicado el rel=”nofollow” a las páginas para mis etiquetas?

El truco es éste. Visita las opciones de tu blog, selecciona XML-Sitemap y ahora activa «include tag pages» bajo Sitemap Content. Reconstruye el sitemap y visítalo con tu navegador. Verás ahora que las páginas para cada etiqueta están en el mapa del sitio. Ya no son necesarios enlaces explícitos a dichas páginas, ya que Google recibirá una lista de las mismas cada vez que el sitemap sea actualizado.

Si quieres más detalles sobre el código necesario puedes pedirme mi functions.php por correo electrónico. Será un placer enviártelo.

Aquí termino mi explicación. ¿Has utilizado técnicas similares en tu blog para mejorar el rendimiento SEO? ¿Se te ocurre alguna que a mí se me ha pasado? Deja un comentario.

1. Utiliza un tema amigable para los motores de búsqueda, que no esté recargado de imágenes. Elige una como logotipo y si acaso otras imágenes pequeñas como bullets. Reduce el tamaño del código. El tema ProSense para Wordpress lo componen 28 ficheros de nada, es tremendamente limpio y sencillo y está muy bien preparado tanto para resultar amigable para Google como para insertar su publicidad en los lugares adecuados. Es el que utiliza este blog.

2. Instala el plugin All in One SEO Pack. Lo hace casi todo bien por defecto, si acaso añade keywords al title de la página principal.

3. Añade el atributo alt a la imagen que utilizas como logo. Podrías necesitar el plugin Add Your Own Headers pero si sabes lo suficiente sobre el tema bastará con que edites los ficheros que componen el tema.

4. Muy importante configurar los enlaces permanentes, y hacerlo desde el principio para evitar que aquellos artículos que ya están en el índice de Google no desaparezcan tras modificar esta configuración —a mí me ha pasado—. En Opciones, Permalinks idealmente elige Mes y nombre. Dependerá de tu servidor el poder librarte del index.php. Lo ideal es hacerlo, pero déjalo ahí si tienes el más mínimo problema con quitarlo, por ejemplo que Google indexe tu home pero no las páginas independientes por cada artículo.

5. Si existe .htaccess permite su escritura a todos. Cambia el formato del enlace permanente y verifica el contenido de dicho fichero. Ha de ser el que se indica debajo, añade este código si ves que no está:

  RewriteEngine On
  RewriteBase /
  RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
  RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
  RewriteRule . /index.php [L]
  

Verifica ahora si las URL de tus artículos contienen o no contienen el index.php. Si tienes algún problema deja el index.php como mal menor.

6. Añade una sección de archivo, útil tanto para tus nuevos visitantes como para servir de mapa de enlaces a los buscadores.

7. Añade también las etiquetas populares. Ayuda a los buscadores a darle una interpretación semántica a las páginas de tu sitio. Que no te resulte extraño que para determinados términos la página mejor posicionada de tu blog en Google sea la lista de artículos bajo las etiquetas correspondientes a dichos términos.

8. Instala el plugin Recent Posts. La lista de artículos relacionados facilita alimento al lector que acaba de completar la lectura de uno de tus artículos. Tiene también utilidad SEO, refrescando para Google la vigencia de los artículos que se enlazan.

9. Instala el plugin Google XML Sitemaps. Permite al servidor escribir en la carpeta raíz o crea dos ficheros sitemap.xml y sitemap.xml.gz con permisos de escritura. Visita Opciones, XML-Sitemap y haz clic en rebuild the sitemap manually. Comprueba que no hay errores y verifica que tanto sitemap.xml y sitemap.xml.gz han sido actualizados y su tamaño ya no es cero.

10. Añade ahora la URL de tu blog a Google Webmaster Tools y uno cualquiera de los dos ficheros citados como sitemap.

11. Configura y añade ahora el código para Google Analytics.

12. Regístrate en Feedburner si no estás ya registrado. Facilita el feed RSS de tu blog y crea uno nuevo en Feedburner. Tienes ahora muchas opciones interesantes para el seguimiento de tus suscriptores así como la posibilidad de facilitar a tus lectores contadores de suscriptores o enlaces para suscribirse por email. Recuerda cambiar el autodiscovery en la cabecera de tu tema para que los exploradores detecten el feed de Feedburner y no el nativo de Wordpress.

<pre>
  <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Mi Blog - RSS" href="http://feeds.feedburner.com/MiBlog" />
  </pre>

Siguiendo estos consejos poseerás un blog con Wordpress mejor preparado para estar posicionado en Google que el 98% de los blogs Wordpress que ya conoces. ¿Por qué prescindir de ellos?

Visto en 30 SEO Días for 30 Days.

Es cada vez más conocido que Google le da una relevancia anormalmente alta a los perfiles en Twitter —le da una relevancia aún más alta a los perfiles en Jaiku, pero definitivamente esa es otra historia—. Así pues, utiliza las palabras clave deseadas como nombre de un perfil en Twitter y conseguirás más relevancia y de forma más rápida que utilizando una página web ad-hoc.

Algunos consejos para sacarle el mejor rendimiento SEO a tu cuenta en Twitter.

1. Tu nombre de cuenta

Cuando te das de alta, asegúrate de que tu nombre de cuenta contiene las palabras clave que necesitas, al menos una o dos. Si vendes coches usados, el nombre de cuenta cochesusados te llevará a una página de perfil en twitter así:

http://twitter.com/cochesusados

2. Tu nombre

De nuevo, el nombre completo que aparece en tu perfil debe contener las palabras clave que necesitas. Especifica «Coches usados» como Name. Ahora la página de tu perfil tiene como title tus palabras clave, y éstas también están en la URL correspondiente. El camino hacia las primeras posiciones en la búsqueda correspondiente queda abierto.

3. Tu biografía

El campo Bio también es ajustable, y también pueden utilizarse ahí las palabras clave para obtener la mejor relevancia. No te pases con ellas, que el aspecto de tu biografía en tu página de perfil sea informativo y natural.

La URL también puede apuntar a uno de tus sitios relacionados. De hecho podría resultar más sencillo posicionar un perfil en Twitter que la propia página a la que apunta el perfil.

4. Actividad

A Google le mola que las páginas cambien lo más posible, y tu página de perfil en Twitter cambiará con cada intervención que hagas. Así pues, envía unos cuantos mensajes al día.

5. Seguidores

Fíjate en tu página de perfil. Ves un montón de pequeños avatares para cada uno de los usuarios que sigues. Resulta que cada avatar es un enlace sin nofollow a su página de perfil y en el que el nombre completo se utiliza como alt de la imagen. Es decir, que si quinientos usuarios te siguen, tienes quinientos enlaces SEO a tu página de perfil. Y habitualmente basta con añadir tú mismo a un usuario para que éste te devuelva el favor. ¿Cuántos sistemas conoces en los que sea tan fácil conseguir enlaces SEO?

Con esta información lo tienes todo para empezar. ¿Se te ocurre alguna otra idea?

• Utiliza la meta keywords en la cabecera de tu página web. Elige unas cuantas palabras que definan tu sitio o mejor aún tu especialidad o tu estilo. La palabra clave «fotografia» es demasiado amplia, con más de 376 millones de referencias en Google. Piensa en tu especialidad y define tu nicho de actuacción p.ej. «fotografia abstracta» devuelve 171.000 referencias o incluso «fotografia abstracta arboles» sólo 7. Utiliza las herramientas gratuitas de SEOBook o KeyWordDiscovery para ayudarte.
• Evita las introducciones y el «haz clic para entrar» en la página de entrada a tu sitio, y evita también diseños HTML basados en frames. Me refiero a esas páginas de entrada con una gran imagen o una animación en Flash con un enlace para saltársela que redirigen a una segunda página cuando ésta finaliza. Lo que quieres es que tu página de entrada tenga una tabla de contenidos para el resto del sitio. Aquellas otras páginas de entrada carecen de texto rico en palabras clave, y de enlaces con otro texto significativo que no sea «saltar intro». La mayor parte de los motores de búsqueda penalizan las redirecciones, y este tipo de páginas precisamente las utilizan.
• Nunca publiques un borrador de sitio web que dice «en construcción», o corres el riesgo de que sea indexado en este estado y tarde meses en ser reindexado cuando incorporas el auténtico contenido.
• Escribe y diseña tu sitio utilizando las palabras que tu audiencia soñada escribiría en un motor de búsqueda para encontrarte. Y que tu galería de fotos esté algo lejos de la página de entrada, dado que ningún motor de búsqueda te va a puntuar como fotógrafo a partir de ellas.
• Evita Flash. Por los mismos motivos. Aunque la demo en Flash sea muy expresiva a la hora de definirte como artista, el motor de búsqueda simplemente no va a entender nada de eso. Lo mismo con los videoclips. Un motor de búsqueda no sabe sacar texto de un videoclip.
• Échale un ojo a los que te enlazan. Un enlace a tu sitio desde otra página debería contener tus palabras clave en el texto del enlace. Google te puntúa en los resultados de una búsqueda a partir del texto con el que se te enlaza.
• Etiqueta tus fotos con palabras clave —el atributo alt en la etiqueta img— para que los motores de búsqueda que permiten buscar imágenes las presenten en sus resultados. Después de todo tus fotos son tu producto, así que deja que las indexen.
• Envía la dirección URL de tu sitio a los motores de búsqueda. Lo puedes hacer manualmente, utilizar un servicio de subida automático como Submit Express o utilizar un servicio de pago como el de NamesCo. Debería no obstante bastar con incluir el enlace en una página que te conste que Google indexa con frecuencia. Por ejemplo, un blog en Blogger para el que se ha especificado la dirección del feed Atom como sitemap en Google Webmaster Tools actualiza cualquier nuevo artículo en menos de una hora, incluyendo los enlaces que contiene.
• Mejora tu Pagerank intercambiando enlaces con otros fotógrafos en tu area de expecialidad. Google favorece el texto de los enlaces al indexar los sitios, de manera que cuantos más enlaces consigas mejor será tu Pagerank.

Voy a publicar un artículo en mi blog con un montón de enlaces, casi doscientos. Así que antes de hacerlo, me pareció buena idea comentar la recomendación de Google de «mantener el número de artículos en una página a un número razonable, menos de 100». ¿Por qué recomendamos esto, y qué pasa si decides ignorar la recomendación?

El principal motivo era que Google solía indexar sólo los primeros 100 KB de una página. Cuando pensamos en cuántos enlaces contendría una página de ese tamaño exacto, nos pareció adecuado recomendar 100 enlaces. Si una página tiene más enlaces que esos, hay una posibilidad de que sea tan larga que Google la trunque y no la indexe completa.

Hoy en día Google indexa más de esos 100 KB de una página, pero hay un motivo más para recomendar mantener menos de cien enlaces; la experiencia del usuario. Si muestras más de 100 enlaces por página, estás abrumando a tus usuarios y dándoles una mala experiencia. Una página podría parecerte bien hasta que te pones el «sombrero de usuario» y miras cómo le puede parecer a un nuevo visitante.

En algunos casos, sin embargo, puede tener sentido incluir más de 100 enlaces. ¿Considera Google automáticamente una página como spam si incluye más de 100 enlaces? No. En absoluto. La recomendación de los 100 enlaces está en la sección «diseño y contenido», y son los criterios de calidad los que contienen las cosas que consideramos spam; texto escondido, páginas pasarela, malware, etc. ¿Una página con más de 100 enlaces puede ser spam? Por supuesto, especialmente si se trata de enlaces escondidos o demasiado ricos en keywords. Pero la cantidad de enlaces no es automáticamente considerada como spam por Google.

¿Cómo va a tratar Google a las páginas con más de 100 enlaces? Si acabas con cientos de enlaces en una página, Google podría optar por no seguir o no indexar todos los enlaces. Recuerda que estás dividiendo el Pagerank de tu página entre cientos de enlaces, con lo que cada uno de ellos sólo va a pasar una mínima cantidad de Pagerank. A los usuarios habitualmente no les gustan las páginas con demasiados enlaces, así que antes de pasarte a ponerlos, pregúntate por el propósito de la página y sobre si funciona bien la experiencia del usuario.

Visto en Matt Cuts.