El gobierno aleman recomienda oficialmente abandonar el uso del navegador Internet Explorer. El motivo es una vulnerabilidad tipo día cero presente en todas las versiones superiores a la 5.01, y que ha sido utilizada en el sofisticado ataque por parte de crackers que ha provocado el titánico enfrentamiento entre Google y el gobierno chino; algo reconocido por el propio Steve Ballmer.

Es decir, que un defecto previamente no conocido del navegador de Microsoft ha sido utilizado por los atacantes para intentar penetrar en los datos de activistas democráticos chinos.

Lo peor es que no hay parche. Bueno, sí. Pasarse a Firefox u Opera.

Visto en Perogrullo.

Trabajar con pequeños negocios y participar en comunidades SEO como la nuestra en SEOmoz te permite ver muchos errores y fallos de concepto en el SEO de primera mano. Estos fallos son tan diversos como la gente que practica SEO, pero lo divertido es que suelen resumirse en algo: Los árboles no dejan ver el bosque. La gran mayoría de problemas SEO se reducen a centrarse obsesivamente en sólo una tarea, ya sea conseguir todas tus páginas en el índice, puntuar para una palabra clave, u obsesionarse con la cantidad de enlace. Diría que el 80% del mal SEO se reduce a perder de vista el gran dibujo.

Considera este artículo un retorno a lo básico. Uno que espero resulte educativo para profesionales y recién llegados. Un SEO efectivo requiere que veas el gran dibujo, y ese dibujo lo componen las cuatro R: Robots, ranking, relevancia y resultados. Doy trucos para cada una que te permiten medir tu progreso en cada una de ellas.

Robots

Como dice el anuncio de la lotería, «nunca ganarás si no juegas». Nunca ganarás el juego del SEO a no ser que tu sitio sea visible a los robots e indexable. ¿Cómo ser descubierto? Puedes sobornar a alguien, o simplemente construir enlaces entrantes relevantes, crear una arquitectura amigable para las arañas de los buscadores, y trabajar para conseguir menciones y citas, probablemente usando redes sociales.

Algunos trucos:

• Prueba tu sitio con el comando site: de Google.
• Comprueba la navegabilidad de tu sitio con herramientas como Crawl Test o el Link Sleuth de Xenu.
• Regístrate en las herramientas para webmasters de Google, Yahoo! y Microsoft.
• Crea un sitemap XML efectivo.
• Entiende que estar indexado no es un todo-o-nada.

Ranking

Por supuesto el ranking es el Santo Grial del SEO. Todos queremos ser el número uno en Google. He descuidado un tanto los rankings el pasado año, pero no porque no sean importantes. Claramente tienes que puntuar si quieres exposición ante las búsquedas y tráfico. A lo que me refiero, y es la moraleja de este artículo, es que el ranking es sólo un elemento más del gran dibujo.

Más trucos:

• Sal de tu cuenta en Google y desactiva la personalización para comprobar posiciones.
• Monitorízate a menudo con una herramienta externa como el Rank Tracker de SEOmoz.
• Obtiene datos long-tail del informe Top search queries de las Webmaster Tools de Google.

Relevancia

Por supuesto el ranking es sólo efectivo si te trae tráfico relevante, y me refiero al sentido práctico y orientado a negocios de atraer a visitantes realmente interesados en tus productos o servicios. Demasiados clientes quieren puntuar para las que creen las palabras más populares, pero eso crea a menudo dos problemas. 1) Lo que ellos creen que es popular no e realmente popular y 2) Lo que es popular podría no ser relevante y no generar clics.

Trucos:

• Estima el volumen de tráfico con la herramienta para palabras clave de Google.
• Utiliza los informes de Analytics para comprobar el tráfico orgánico por motor de búsqueda y por palabra clave.
• Pon a prueba una campaña PPC limitada para poner a prueba el volumen de tráfico y su relevancia.

Resultados

Ya sé, suena un poco vago pero, eh, necesitaba otra palabra con R. En serio, me refiero a resultados básicos, compras o cualquier otra cosa que convierte tu negocio en un éxito —«conversiones» como se llaman en el negocio—. El tráfico sólo tiene valor si lleva a resultados medibles. De otra forma simplemente te cuesta dinero.

Los trucos finales:

• Establece seguimientos conversión/meta en Analytics.
• Sigue el «funnel» de conversión, es decir, los pasos que sigue una visita para alcanzar su objetivo.
• Segmenta, segmenta, segmenta.

Por supuesto se han escrito miles de artículos sobre cada una de estas cuatro R, y todos somos mejores con alguna que con otra. Pero si mantienes el conjunto en mente y no caes en la trampa de obsesionarte sólo con una o dos métricas para tu éxito, darás un gran paso hacia el SEO efectivo.

Visto en SEOmoz. Foto de Plutor.

El pasado 3 de junio Microsoft lanza su nuevo buscador llamado Bing, apodado «The Decision Engine». Dado lo poco simpático que resulta Microsoft a los internautas desde hace más de una década, sorprende la excelente acogida que ha tenido el buscador. Yo mismo ya lo he añadido a mi Firefox, y me sorprendo utilizándolo en ocasiones. ¿Será que estamos cansados de Google?

Gracias, @haroldfricker.

James Hrynyshyn está completamente equivocado. Ha escrito un artículo donde explica tendenciosamente por qué Twitter es el mal. Como si fuese una sorpresa. ¿Por qué es el papa católico? ¿Por qué a oscuras no se ve nada? ¿Por qué Microsoft apesta? No son preguntas interesantes, simplemente son ciertas.

Tengo una cuenta en Twitter. Y no tengo cuenta en My Little Pony. Piensa sobre ello. ¿No es probable que me haya apuntado a esta nueva tecnología precisamente por su gran potencial para la maldad? Sé seducido, abraza al diablo. ¡Es divertido!

En 140 carácteres hay sitio exactamente para un «Bwahahahahahahahahahahahahahahahahahahahah!». Pero no entra un monólogo completo de los que gusta planear a un villano. Es suficiente para dejar pistas vagas sobre lo que todo el mundo se pregunta, a saber, qué pasa contigo. Es fácil de configurar para recibir twits de sólo unas pocas personas, la mayor parte de los cuales puedes ignorar, mientras que los que tú envías distraigan a miles. Es un multiplicador de la fuerza, que puede convertir trivialidades en poderosos rumores que reververan a través de Tweetopia.

Vamos. ¿De verdad piensas que una fuerza benigna llevaría a la gente a empezar a usar términos estúpidos como «twitear»? Es como «blog», es decir, una monstruosidad que corrompe un idioma.

Nada detuvo a la Wehrmacht alemana, ni arrepentirse de su existencia ni reconocerles brutalmente eficientes. Pasa lo mismo con Twitter. Es el mal, y nos encanta.

Visto en Pharyngula.