Los nuevos usuarios compartirán automáticamente su contenido público en Yahoo! Updates además de en Delicious, de forma que cada vez más de tus amigos puedan acceder al contenido que estás compartiendo. Para quienes ya disponen de cuenta en Yahoo! basta con visitar Settings, Manage Account para activar la nueva funcionalidad compartida y poder controlarla con el enlace Manage who sees your Updates en Yahoo! Updates.

Quienes ya tienen tanto cuenta en Delicious como en Yahoo! —o sea, tú— ha sido añadida la posibilidad de reemplazar el login en Delicious con el de la cuenta en Yahoo! Para lo que basta visitar Settings y seleccionar Merge with Yahoo! account. En ese momento pueden dejar de utilizarse las credenciales en Delicious y comenzar a acceder con el identificador en Yahoo! Por supuesto, no hay que preocuparse por que el enlace para obtener tu contenido cambie. Si delicious.com/soy_la_leche era tu enlace antes, seguirá siendo tu enlace ahora.

Visto en delicious blog. Captura de psd.

Trabajar con pequeños negocios y participar en comunidades SEO como la nuestra en SEOmoz te permite ver muchos errores y fallos de concepto en el SEO de primera mano. Estos fallos son tan diversos como la gente que practica SEO, pero lo divertido es que suelen resumirse en algo: Los árboles no dejan ver el bosque. La gran mayoría de problemas SEO se reducen a centrarse obsesivamente en sólo una tarea, ya sea conseguir todas tus páginas en el índice, puntuar para una palabra clave, u obsesionarse con la cantidad de enlace. Diría que el 80% del mal SEO se reduce a perder de vista el gran dibujo.

Considera este artículo un retorno a lo básico. Uno que espero resulte educativo para profesionales y recién llegados. Un SEO efectivo requiere que veas el gran dibujo, y ese dibujo lo componen las cuatro R: Robots, ranking, relevancia y resultados. Doy trucos para cada una que te permiten medir tu progreso en cada una de ellas.

Robots

Como dice el anuncio de la lotería, «nunca ganarás si no juegas». Nunca ganarás el juego del SEO a no ser que tu sitio sea visible a los robots e indexable. ¿Cómo ser descubierto? Puedes sobornar a alguien, o simplemente construir enlaces entrantes relevantes, crear una arquitectura amigable para las arañas de los buscadores, y trabajar para conseguir menciones y citas, probablemente usando redes sociales.

Algunos trucos:

• Prueba tu sitio con el comando site: de Google.
• Comprueba la navegabilidad de tu sitio con herramientas como Crawl Test o el Link Sleuth de Xenu.
• Regístrate en las herramientas para webmasters de Google, Yahoo! y Microsoft.
• Crea un sitemap XML efectivo.
• Entiende que estar indexado no es un todo-o-nada.

Ranking

Por supuesto el ranking es el Santo Grial del SEO. Todos queremos ser el número uno en Google. He descuidado un tanto los rankings el pasado año, pero no porque no sean importantes. Claramente tienes que puntuar si quieres exposición ante las búsquedas y tráfico. A lo que me refiero, y es la moraleja de este artículo, es que el ranking es sólo un elemento más del gran dibujo.

Más trucos:

• Sal de tu cuenta en Google y desactiva la personalización para comprobar posiciones.
• Monitorízate a menudo con una herramienta externa como el Rank Tracker de SEOmoz.
• Obtiene datos long-tail del informe Top search queries de las Webmaster Tools de Google.

Relevancia

Por supuesto el ranking es sólo efectivo si te trae tráfico relevante, y me refiero al sentido práctico y orientado a negocios de atraer a visitantes realmente interesados en tus productos o servicios. Demasiados clientes quieren puntuar para las que creen las palabras más populares, pero eso crea a menudo dos problemas. 1) Lo que ellos creen que es popular no e realmente popular y 2) Lo que es popular podría no ser relevante y no generar clics.

Trucos:

• Estima el volumen de tráfico con la herramienta para palabras clave de Google.
• Utiliza los informes de Analytics para comprobar el tráfico orgánico por motor de búsqueda y por palabra clave.
• Pon a prueba una campaña PPC limitada para poner a prueba el volumen de tráfico y su relevancia.

Resultados

Ya sé, suena un poco vago pero, eh, necesitaba otra palabra con R. En serio, me refiero a resultados básicos, compras o cualquier otra cosa que convierte tu negocio en un éxito —«conversiones» como se llaman en el negocio—. El tráfico sólo tiene valor si lleva a resultados medibles. De otra forma simplemente te cuesta dinero.

Los trucos finales:

• Establece seguimientos conversión/meta en Analytics.
• Sigue el «funnel» de conversión, es decir, los pasos que sigue una visita para alcanzar su objetivo.
• Segmenta, segmenta, segmenta.

Por supuesto se han escrito miles de artículos sobre cada una de estas cuatro R, y todos somos mejores con alguna que con otra. Pero si mantienes el conjunto en mente y no caes en la trampa de obsesionarte sólo con una o dos métricas para tu éxito, darás un gran paso hacia el SEO efectivo.

Visto en SEOmoz. Foto de Plutor.

«Falta por ver si Bing va más alla de la novedad y la promoción inicial, pero a primera vista parece que el caballo de Microsoft es ganador» comentaba Aodhan Cullen, CEO de StatCounter. «Se le concede a Steve Ballmer haber predicho que Microsoft tendría el segundo mayor motor de búsqueda en cinco años. Después del fracaso en las negociaciones para comprar Yahoo por 40 mil millones de dólares, parece como si hubiesen conseguido lo que querían con Bing mucho antes y por mucho menos dinero del previsto».

El análisis de StatCounter muestra cómo Bing ha superado a Yahoo! en el segundo puesto con un 16,28%, con un 10,22% para Yahoo! Google aún manda en el mercado americano con su 71,47%

En el resto del mundo Bing con un 5,62% supera por poco a Yahoo! con su 5,13%. Google retiene el 87,62% del mercado en todo el mundo.

Global Stats de StatCounter es un servicio online gratuito que visualiza la batalla por la cuota de mercado de buscadores, exploradores y sistemas operativos, incluyendo los móviles, y ha sido lanzado en marzo de este año.

Los datos sobre los que opera Global Stats se basan en cuatro mil millones de visualizaciones de página al mes. Es posible dividir los resultados por región y país.

Lee la nota de prensa completa.

Visto en StatCounter Blog.

¿Cuáles son los 4 motores de búsqueda que obtienen más del 90% del tráfico de búsquedas en línea?

Los tres primeros deberán ser Google, Yahoo! y MSN. Para el cuarto, me voy a mojar, ¿Ask.com?

Explica el concepto «long tail of search».

Para determinados sitios, puede ocurrir que la mayor parte del tráfico llegue acumulando el procedente de multitud de búsquedas minoritarias, en lugar de proceder de una única búsqueda de una palabra clave competida. De hecho podría resultar más inteligente enfocar el trabajo SEO hacia aquellas búsquedas minoritarias, donde la competencia va a ser más pequeña o simplemente inexistente. Si tu sitio vende coches, aquel que llega al mismo buscando la palabra «coche» es muy probable que no compre. Si detectas que alguien ha llegado a tu sitio buscando «coche color verde esperanza sin cenicero», muy probablemente si pones a la venta un coche color verde esperanza sin cenicero y colocas esa búsqueda, venderás ese coche.

Nombra los 3 elementos más importantes en la sección head de un documento HTML que son empleados por los motores de búsqueda.

El más importante, el title, el que define para qué palabras clave ha de darle relevancia el buscador al documento. Después el meta keywords, aún siendo ignorado por Google el resto de buscadores podría utilizarlo, y el meta description que define el resumen que el buscador presentará a quienes busquen contenido como el presente en tu página, y ser clave a la hora de decidir si pincharán o no.

¿Cómo tratan los motores de búsqueda al contenido que se encuentra dentro de un iframe?

Muy probablemente el buscador posicionará la página incrustada, y no aquella que utiliza el iframe para incrustarla. En cualquier caso me permito no prestarle mayor interés a esta pregunta, dado que nunca utilizo iframes y me parece extremadamente inelegante hacerlo.

¿Qué recursos y queries —consultas— puedes usar para determinar que páginas enlazan a cualquiera de las páginas de ilmaistro.com que contengan las palabras «seo» y «google»?

El operador site de Google es tu amigo aquí.

¿Qué acciones toma Google contra los sitios que venden links sin usar «nofollow»?

Eliminar el Pagerank de la página que vende el enlace. Llevarlo a cero. La temida «barrita gris».

Cual es la diferencia entre «local link popularity» y «global link popularity»?

Se refiere a la cantidad de enlaces entrantes desde sitios ubicados en el mismo país que el tuyo, o desde sitios en toda la Internet.

¿Por qué es Alexa una forma imprecisa de estimar el tráfico de una web determinada?

No utilizo Alexa, y me llega a resultar molesto que me soliciten mi popularidad en Alexa a la hora de hacer cualquier trato en la red.

Nombra cuatro tipos de queries —consultas— para las que Google brinda respuestas instantáneas o «onebox results» por sobre los resultados normales.

Ésta no me la sabía y la he tenido que aprender: Música, películas, noticias y resultados en bolsa. También el tiempo, viajes, mapas, y los resultados para esa búsqueda en tu propio escritorio si Google Desktop está instalado.

Describe porque una arquitectura web «plana» brinda usualmente más ventajas para el posicionamiento en buscadores que una arquitectura web «profunda».

Siempre y cuando la arquitectura profunda tenga una estructura de enlaces bien planificada, y se haga disponible un sitemap, considero que no debería ser desventajoso utilizarla con respecto a la plana.

Esta es un bonus. Si responden esta sería impresionante: Nombra 12 métricas o factores que se sospecha son considerados por los motores de búsqueda al evaluar enlaces y cómo es que cada uno de estos factores afecta positiva o negativamente los rankings.

Uf…

Como no me he acordado de ellos por orden, pues no esperes encontrar un orden…

Si todos tus enlaces entrantes utilizan el mismo anchor, el buscador podría no darles la misma relevancia que si utilizan textos ligeramente distintos, lo que considerarán «natural».

Un enlace saliente con las palabras clave para las que se desea obtener relevancia puntúa, por supuesto no tanto como un enlace entrante.

Para enlaces que no utilizan texto y sí una imagen, el alt de la imagen equivale al anchor del enlace de texto.

Un enlace con el atributo nofollow no transfiere Pagerank, pero sí relevancia para las palabras clave utilizadas en el anchor, si bien podría ser sólo un porcentaje de la relevancia obtenida sin el nofollow.

Varios enlaces entrantes desde distintas páginas bajo la misma URL puntúan menos que desde distintas URL.

Varios enlaces entrantes desde distintas URL que resuelven a la misma IP puntúan menos que desde distintas IP.

Los enlaces entrantes desde sitios con IP clase C puntúan más que desde sitios con IP clase A o B. (!)

Los enlaces entrantes desde sitios con URL .org o .edu puntúan más que desde sitios .com. Esto es especialmente cierto para los sitios .edu donde resulta especialmente difícil conseguir un enlace.

Los enlaces entrantes desde sitios en dmoz o en los directorios de Google o Yahoo! podrían puntuar más que desde sitios que no figuran en ninguno de los dos.

Los enlaces entrantes desde sitios que han recibido confianza de un operador humano, el famoso trustrank, puntúan más que los insertados en sitios sin confianza o sin enlaces desde sitios sin confianza.

Los enlaces entrantes desde sitios con relevancia para la palabra clave deseada puntúan más para obtener a su vez relevancia para dicha palabra.

Enlaces internos desde tu propio sitio ayudan a que los buscadores resuelvan para qué palabras clave ha de buscarse relevancia en las páginas que lo componen.

Por supuesto, hay más, cientos de ellos más…

Los ficheros robot.txt no son secretos. Puedes literalmente espiar el robot de cualquiera simplemente accediendo a http://www.dominio.com/robots.txt. El fichero debería estar únicamente y siempre en la raíz del dominio y TODO sitio web debería tener uno, aunque sea uno genérico, y te diré por qué.

Hay opiniones mezcladas sobre el uso de robots.txt. Úsalo. No lo uses. Usa meta-robots. Puedes incluso haber oído el consejo de abandonar el robots.txt por completo. ¿Quién tiene razón?

La receta secreta es ésta. Pruébala.

Lo primero es lo primero. Entiende que el fichero robots.txt no ha sido diseñado para que lo utilice un humano, sino para organizar cómo deben comportarse los robots de los motores de búsqueda en tu sitio. Establece parámetros que deben obedecer y gobiernan a qué información pueden y no pueden acceder.

Esto es crítico para el éxito SEO de tu sitio. Y es que no quieres que los robots anden buscando por tus armarios sucios, por así decirlo.

¿Qué es el fichero robots.txt?

No es más que un fichero de texto sencillo que debe estar en el directorio raíz de tu sitio. Una vez que entiendes el formato es muy fácil crearlo. El sistema recibe el nombre de Robots Exclusion Standard.

Asegúrate de crear el fichero en un editor de texto básico como Notepad o TextEdit y no en un editor HTML como Dreamweaver o FrontPage. Esto es crítico. El fichero robots.txt no es un fichero HTML y su formato no se acerca ni remotamente al de cualquier otro lenguaje para la web. Tiene su propio formato y es completamente distinto al de cualquier otro lenguaje. Por suerte es extremadamente simple una vez sabes cómo utilizarlo.

El fichero robots.txt en detalle

El fichero es simple, contiene dos directivas principales: User-agent y Disallow.

Cada elemento en el fichero robots.txt es especificado por lo que se llama un «agente de usuario». La línea User-agent especifica a qué robot se está refiriendo el comando. Por ejemplo:

  User-agent: googlebot
  

En esta línea podría utilizarse un comodín para referirse a todos los robots simultáneamente. Por ejemplo:

  User-agent: *
  

Si no sabes cuáles son los nombres de los agentes, los puedes encontrar fácilmente en las trazas de tu sitio buscando peticiones del fichero robots.txt. Lo molón es que los principales motores de búsqueda les han puesto nombres a sus robots como si fuesen mascotas. No es broma. Por ejemplo:

  Googlebot
  Yahoo! Slurp
  MSNbot
  Teoma
  Mediapartners-Google (Google AdSense Robot)
  Xenu Link Sleuth
  

La segunda parte más importante del fichero robots.txt es la directiva Disallow la cual suele escribirse justo debajo del User-agent. Recuerda que no sólo porque una directiva Disallow esté presente esto quiere decir que se impida por completo el acceso del robot a tu sitio. Puedes en realidad elegir lo que pueden y no pueden acceder o descargar.

La directiva Disallow puede especificar ficheros y directorios.

Por ejemplo, si quieres que los motores de búsqueda no puedan añadir al índice tu política de privacidad, escribirías:

  User-agent: *
  Disallow: privacy.html
  

O bien directorios completos, así:

  User-agent: *
  Disallow: /cgi-bin/
  

De nuevo, si sólo quieres retirarle el permiso a un robot en concreto, escribe su nombre en lugar del *. El ejemplo anterior bloquea a los motores de búsqueda el acceso al directorio cgi-bin.

El Super Truco Ninja para robots.txt

La seguridad es un asunto importante en la red. Por supuesto, a algunos editores les pone nervioso enumerar los directorios que quieren mantener privados pensando que así estarán facilitando a los hackers un mapa que dirige a su material más secreto.

Pero somos más listos que eso, ¿o no?

Esto es lo que harás. Si el directorio que quieres bloquear es secreto todo lo que has de hacer es abreviar su nombre y añadir un asterisco al final. Tendrás que asegurarte de que la abreviación es única. Si le das al directorio que quieres proteger el nombre /secretitos/ sólo tendrás que añadir una línea así a tu fichero robots.txt

  User-agent: *
  Disallow: /sec*
  

Problema resuelto.

Esta directiva bloquea a los motores de búsqueda el acceso a directorios cuyo nombre comienza por «sec». Tendrás que echarle un segundo vistazo a tu estructura de directorios para asegurarte de que no estás bloqueando cualquier otro directorio que no deseas. Por ejemplo, una directiva así estaría bloqueando el directorio /secundario/ si existe en tu servidor.

Para hacerlo más fácil, tal y como ocurre con User-agent, hay un comando comodín para Disallow. Si niegas el acceso a /tos entonces por defecto estás impidiendo el acceso también a tos.html, así como a cualquier fichero en el directorio /tos/ como /tos/terms.html.

Tácticas para dominar al robot

Sitúa tu fichero robots.txt en la raíz de tu sitio de forma que sea accedido como http://www.tudominio.com/robots.txt.

Si dejas la línea Disallow en blanco, significa que es posible acceder a TODOS los ficheros.

  User-agent:*
  Disallow:
  

Puedes añadir tantas directivas Disallow a un User-agent particular como necesitas, pero cada User-agent obligatoriamente debe indicar una directiva Disallow, tanto si contiene ficheros como si no.

Para los macarras SEO, al menos una línea Disallow debe estar presente por cada User-agent. Pero como no te gustaría que los robots te malentiendan, revísala cuidadosamente. Si no te haces con el formato el fichero completo podría ser ignorado y eso no mola. La mayor parte de quienes tienen indexado material que no deseaban hacer público han cometido errores de sintaxis en su robots.txt.

Utiliza la herramienta Analyze Robots.txt en Google Webmaster Tools para estar seguro de que has editado el fichero correctamente.

Un robots.txt vacío es exactamente lo mismo que no tener ninguno. Así que, en caso de duda, utiliza la directiva básica explicada antes que permite el acceso al sitio completo.

¿Es posible añadir comentarios? Todo lo que has de hacer es poner un # al comienzo de una línea y esa línea completa será ignorada. Ten cuidado de no poner comentarios al final de una directiva, es incorrecto y algunos robots podrían no interpretar correctamente el contenido.

¿A qué podrías no querer permitir el acceso en tu robots.txt?

• Cualquier carpeta cuyo contenido no quieras hacer público y no puedas proteger con contraseña.
• Versiones para impresora de tus páginas, para evitar el filtro de contenido duplicado.
• El directorio de imágenes, para protegerlo de robos y hacer que tu contenido se indexe más rápidamente.
• El directorio cgi-bin que contiene el código ejecutable de tu sitio.
• En general cualquier fichero cuyo acceso mamonee tu ancho de banda sin darte valor a cambio.

Tácticas Robot Maestras

Esto permite que los robots visiten todo lo que está en tu sitio o en tu servidor, así que úsalo con cuidado. El * especifica TODOS los robots y el Disallow abierto elimina restricciones a cualquiera de ellos.

  User-agent: *
  Disallow:
  

Esto en cambio previene que tu sitio completo sea indexado o descargado. En teoría mantiene a todos los robots alejados.

  User-agent: *
  Disallow: /
  

Esto lo hace con sólo un robot. En este caso bloqueamos sólo al de Ask.com, llamado Teoma.

  User-agent: Teoma
  Disallow: /
  

Esto aleja a todos los robots de tu cgi-bin y de tu directorio de imágenes.

  User-agent: *
  Disallow: /cgi-bin/
  Disallow: /images/
  

Si quieres impedir que Google indexe tus imágenes en su motor de búsqueda para las mismas, pero permitírselo al resto de robots, utiliza esto:

  User-agent: Googlebot-Image
  Disallow: /images/
  

Si creas una página perfecta para Yahoo! pero no quieres que Google la vea.

  User-Agent: Googlebot
  Disallow: /yahoo-page.html
  

# nunca utilices robots.txt para hacer cloaking, eso es un suicidio SEO

Si no usas un fichero robots.txt

Un fichero bien escrito asegura una exploración al menos un 15% más rápida y profunda para la mayor parte de los sitios. Te permite controlar tu contenido de manera que tus técnicas SEO sean limpias y fácilmente indexables, comida rápida para los motores de búsqueda. El esfuerzo merece la pena.

Todos deben tener y emplear un robots.txt sólido. Es crítico para el éxito a largo plazo de tu sitio.

Así que empieza ahora.

Visto en Killer Robots From Outer SEO Space: How to Dominate the Robots.txt File publicado en SEO.com.

En la cabecera de tu página web, utiliza la etiqueta meta keywords con profusión. Ojo, no repitas la misma palabra más de tres veces en cada lista. Google sólo indexa los primeros 101 KB de cada documento, así que no te pases.

NÚMERO 2

Incluye en tu página al menos un enlace a Google. Necesitan tráfico de calidad también, así que no seas avaro y te lo quedes todo. Esto puede hacer maravillas por tus páginas. Recuerda que estamos en crisis y Google podría ser nacionalizada pronto, así que cuanto más trafico les mandes, mejor para tu imagen pública.

NÚMERO 3

Utiliza texto casi invisible. Pero casi, casi. Colores como 00FF33 y 00FF66 son seguros desde el punto de vista del explorador, pero tan similares que el ojo humano no percibe la diferencia. Que no te preocupe que Google tenga un departamento de ciencias físicas en plantilla. Este truco no se lo saben. Así que utilízalo. La parte inferior de la página es un sitio ideal, justo encima del truco número 4.

NÚMERO 4

Puntos, puntos y más puntos. Ponlos al fondo de tu página así:

……………

Luego que cada uno sea un enlace a una de tus páginas. Luego que otro enlace a Google y otro a Yahoo. No enlaces a ningún sitio que no sea tuyo y no sea un motor de búsqueda. Ni siquiera a sitios que antes eran motores de búsqueda como AltaVista.

NÚMERO 5

Éste es el truco más potente de la lista. Crea al menos tres páginas en tu sitio y que se enlacen entre ellas así:

Página 1 -> Página 2
Página 2 -> Página 3

Y éste es el truco potente

Página 3 -> Página 1

Google le da puntos a la página 2 desde la página 1, a la página 3 desde la página 2 y después, si vuelves a enlazar a la página 1, todo comienza de nuevo. Imagina cuántos puntos te puedes llevar al final. No abuses de este truco, o los sitios grandes del negocio se quejarán de que les estás quitando su PR.

NÚMERO 6

Utiliza H1 en toda tu página, excepto en el título y en otras cabeceras. Luego usa hojas de estilo para que la letra parezca pequeña. Google te dará muchos puntos por haberlo escrito todo tan grande, aunque para el usuario no lo parezca.

NÚMERO 7

Publica pronto y a menudo. Yo prefiero hacerlo en domingo. De esa forma, al llegar el lunes por la mañana, el robot de Google se agobiará al encontrarse tanto trabajo que hacer, y dará paso a mis entradas sin revisión alguna. Reconoce que si tú fueses el robot de Google, harías exactamente lo mismo.

NÚMERO 8

Enlaza con la gente que enlaza tu página. Parecido al número 5 pero no tan cañero.

NÚMERO 9

Ten cuidado con el deletreo. Palabras como APOYA o MOÑO pueden fácilmente ser confundidas con palabras que se refieren a la anatomía masculina y femenina, respectivamente. Esto provocará que Google confunda tu sitio con uno 4DULTO y lo penalize. Mira cómo he utilizado un 4 en la palabra anterior para que parezca una A. Utiliza este tipo de truco en todos tus documentos.

NÚMERO 10

Si todo lo demás falla, escribe a la gente de Google. El correo convencional les encanta. Redacta una carta y métela en un sobre. Escribe la URL de tu sitio en el remite. Si no cabe, ÉSE es el problema. Google odia las URL largas.

Visto en Top 10 Ways to increase your PageRank.